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XR耳机出货量下降超30 元宇宙再次降温

苹果掀起XR设备热潮后,业界市场销量并不乐观。

近日,根据研究机构Counterpoint Research发布的最新追踪数据显示,包括增强现实(AR)和虚拟现实(VR)在内,2023年第一季度扩展现实(XR)耳机全球出货量同比下降33%——同年。

同时,还有消息称,苹果发布的首款 MR 耳机 Vision Pro 的产量将减少至不超过 40 万台,而苹果原本预计 2024 年出货量将达到 100 万台。

一方面,XR市场整体低迷是受到全球宏观经济环境低迷的影响。 另一方面,今年新品发布不足也导致市场增长动力减弱。 与此同时,Counterpoint研究分析师Flora Tang向21世纪经济报道记者指出,今年一季度不少XR厂商整体企业策略相对保守,多重因素导致全球市场整体下滑。

2021年,随着元宇宙概念的大热,被视为元宇宙入口的XR产品也被推到了风口浪尖。 不过,随着巨头精简XR业务以及终端需求持续降温,2022年元宇宙将略有降温。今年苹果宣布推出Vision Pro后,大家再次开始畅想太空计算。 行业依然在波涛汹涌中前行,但到了元界和XR领域,无论是消费者还是产业链从业者都更加理性和冷静。

XR设备销售低迷

从第一季度的数据来看,消费者似乎对XR市场失去了兴趣。

从国内市场来看,根据《IDC AR/VR耳机出货量季度追踪》数据,2023年第一季度中国AR/VR耳机出货量同比下降37.6%。

IDC中国高级分析师赵思全对21世纪经济报道记者表示,一季度XR产品缺乏有吸引力的新品也是出货量大幅下滑的重要原因。 例如,市场领导者Meta的Quest系列自2020年发布以来已经很长时间没有更新了。

放眼全球市场,Counterpoint Research的报告指出,Meta对Quest 2的降价以及索尼推出PSVR2,挽救了全球XR市场的更大跌幅。 其中,Quest 2 长期以来一直是领先的 VR 耳机。 截至今年第一季度,Quest系列累计出货量为2000万台,Quest 2销量贡献了1800万台。 即便如此,2023 年第一季度,Meta 在 XR 市场的出货量份额下降至 49%,为 Quest 2 推出以来的最低值。

主要原因是索尼今年推出的PSVR2受到了游戏用户群体的广泛期待,因此索尼一季度以32%的市场份额排名第二。 Pico和DPVR以7%和6%的市场份额占据第三和第四位,出货量同比下降38%和40%。

尽管出货量有所下降,但2023年仍然被视为下一代VR头显推出的重要节点。 除了受到全球关注的苹果Vision Pro之外,索尼的PSVR2和Pico的Pico 4,以及HTC的Vive XR Elite等都是令人瞩目的XR新品。 Meta 还在 6 月份宣布 Quest 3 将于今年晚些时候发布。

对于苹果首款XR产品,多位业内人士向21世纪经济报道记者指出,Vision Pro主要面向B端,带动开发者生态。 今年的销量并不是主要关注点。 Flora Tang还表示,苹果推出Vision Pro头戴式显示产品更多是针对开发者而非消费者群体。 目的并不是通过头戴式显示产品赚取可观的利润,而是向开发者展示最新的技术和成果。 为了激发他们的想象力和创造力,将刺激XR领域产业生态的整体发展,开辟除现有办公、游戏、观影领域之外的其他应用场景,从而不断提升需求属性XR 产品。

场景和成本仍是开发痛点

多位分析师向记者指出,这些新品未能在短时间内引爆市场、带动销量增长。 除了设备价格高的影响之外,另一个重要原因是消费者更加关心XR产品的可用性。 XR行业目前没有足够的内容提供,这是消费级XR产品在市场上快速增长的主要障碍。 内容生态建设也将是各类XR产品未来发展和竞争的主要方向之一。

无论是国外还是国内,目前VR产业链中下游的内容还不是特别丰富。 主要应用场景仍集中在游戏,真正的刚性需求仍不足。 Flora Tang指出,行业的快速发展不能仅仅依靠游戏等单一应用场景。 在消费市场,只有当产品使用场景普及到普通百姓,当XR产品能够满足普通消费者的刚性需求时,行业才能迎来真正的爆发期。

赵思全也提到了类似的观点:“内容生态建设是重点,营销方式、促销方式只是短期催化剂,但长期的竞争优势仍然是各公司之间的内容生态之战。” XR行业的内容生态建设需要更加关注现有实际场景的应用,并以此为锚点寻找XR领域新的发展方向。

“行业对 XR 产品的总体愿景是在中长期内取代笔记本电脑和智能手机,”Flora Tang 表示。 “因此,不一定要增加新的应用场景和内容,而是要利用XR产品在现实世界中的空间计算性能。 ,为用户的工作和生活带来突破性的效率和便利。”

她进一步指出,未来XR产业的整体生态还需要各厂商的共同努力。 目前苹果发布的Vision Pro或许能够与其他苹果产品形成良好的交互性和连接性,实现更加梦幻的用户体验,但XR产品想要真正在全球普通用户中推广,可能需要合作不同品牌之间带动整体行业生态形成可持续发展趋势。

此外,价格过高仍然是XR规模化的问题。 XR厂商还需要在设备硬件上尽可能提高技术、降低成本,让用户能够在现实生活中找到XR产品的真正用途,同时又能够用得起。 只有XR产品才能实现行业愿景中的“元宇宙”。

根据现有的市场数据和情况,赵思全预计,2023年第二季度XR市场仍将出现同比大幅下滑。Flora Tang认为,中国整体VR市场将相对疲软今年下半年,AR反而会呈现增长趋势。 制造商在新产品发布方面往往比较保守。 Vision Pro的发布或许刺激了其他厂商的布局,但预计要到明年才会产生影响。