行业动态

Meta调研揭示AR营销的实际价值

Meta研究:增强现实给广告带来的改变 在现有数字广告的背景下,增强现实技术已经为品牌带来了全新的营销方式。根据Meta最新的研究,认为加入增强现实元素可以大大提高广告表现。增强现实广告除了比传统广告更吸引眼球外,还可以将观众带入虚拟世界中,打造沉浸式的体验,甚至可以让他们参与广告内容的创作,这些都是传统广告所无法带来的。 通过AR应用程序,消费者可以在试衣间中试穿、试用,甚至直接购买商品和服务。然而,品牌在采用AR技术时,也需要考虑它是否真的可以带来更好的效果。 Meta通过一个广泛的研究和一些代表性案例得出了结论:融入增强现实的广告比纯传统广告更有趣,更有沉浸感,效果也更加显著。 在数字广告行业的不断发展中,增强现实技术将成为重要的营销利器,带来更多的创新营销策略,将为企业带来更高的收益。增强现实技术:一项显著提升营销价值的技术 目前,增强现实技术相对较为新颖,因此广告主也很难了解它所带来的真正价值。然而,一项开创性的调研成功量化了增强现实技术的影响,并证明加入AR元素的广告能够以较低的成本显著提升知名度。这项研究针对10个品牌在Facebook上的广告投放进行了对比,将常规营销与加入AR广告的营销进行了元分析。结论表明,相较于仅投放常规广告的营销,将常规广告与AR广告相结合的营销能够更好地提升知名度;加入AR广告的营销的品牌提升效果的提升效果更是高达近三倍,且这些结论的置信度高达90%。此外,值得关注的一点是,增加AR特效的广告营销提升知名度的成本可以降低59%,这对广告主来说也是非常重要的。 参与调研的品牌来自于不同的行业和地区,并在广告中运用了各种不同形式的AR元素,这表明增强现实技术可以为广告带来更多的创新和营销策略,从而进一步提高营销价值。增强现实特效在广告中的应用:三家广告主的成功案例 在创意策略中,增强现实技术的应用也具有不同的成效。以下以三家广告主为例,介绍他们如何利用增强现实特效在广告中取得显著的成效。 第一家,汽车品牌MINI使用AR特效,提供便捷的看车体验。面对越来越多的消费者选择在网上研究汽车品牌,MINI希望借助逼真的渲染图,吸引消费者购买其双门硬顶车型。MINI制作了AR特效,通过真实比例和高清展示图,为处于购车前调研阶段的消费者提供简便的公路体验,并提高了他们的购买意向。 第二家,美妆品牌Estée Lauder使用AR特效,在广告展示中提高了转化率。该品牌推出了一款名为”Virtual Try-On”的AR特效,在网上和实体店展示不同色号的口红,方便消费者选择最适合自己的颜色。这款AR特效过程简便,帮助消费者节省试色的时间,从而提高转化率。 第三家,服装品牌ASOS使用AR特效,增强了品牌体验。ASOS推出了名为”See My Fit”的AR特效,让消费者更直观地了解体型与尺码的匹配,从而更准确地选择适合自己的服装。这款AR特效不仅提高了销售额,还提升了消费者对该品牌的信任度。 三家品牌的成功案例表明,在广告策略中运用增强现实技术能够提高消费者的转化率,增强品牌体验,提高销售量。增强现实技术在营销中的应用:两个成功案例 增强现实技术在营销中应用越来越广泛,以下介绍两个成功案例,展示它们如何通过AR技术实现成功营销。 第一个品牌是汽车品牌Jeep,该品牌借助AR特效,在广告中充分展示了其越野车的性能。Jeep制作了一款AR特效,让用户能够在自己家中以及车道上亲身体验车辆的性能。这款特效与Jeep在Facebook上的常规广告一同投放,成功触达了890,000位用户,用户与AR特效的互动时间平均达到28秒。此外,相比仅仅投放常规广告,使用AR特效的广告营销取得了广告回想度增至2.9倍、品牌喜好度增至11.25倍以及品牌推荐度增至6倍的佳绩。 第二个品牌是美容护理品牌雅芳,该品牌希望借助AR体验挖掘潜在客户。雅芳赞助巴西的真人秀节目,并通过提供信息量大、沉浸感强的娱乐体验来吸引受众眼球。雅芳将AR技术应用在产品展示中,让用户通过AR体验探索产品,从而了解产品的特点。这种AR体验不仅具有趣味性,还让受众置身于一种想象的现实空间中,从而提高了品牌影响力。 这两个品牌成功利用AR技术实现营销目的,展示了AR技术在广告策略中的巨大潜力,同时也证明了这种技术对于提高广告回想度、品牌喜好度和推荐度方面的作用。增强现实技术在雅芳成功营销中的应用 雅芳结合增强现实技术开展营销,制作了一款AR滤镜,让用户通过化身为电视节目嘉宾神似的虚拟形象畅玩游戏,并获得一定积分以兑换雅芳的多款产品。这种游戏化元素的融入成功将AR体验与品牌营销信息及潜在客户开发结合在一起。通过这次尝试,共计有超过200,000位用户打开AR滤镜,挖掘到40,000多位潜在客户。除此之外,这种AR体验还在巴西媒体和社交媒体上掀起热烈讨论。相比常规广告,融合AR元素的Facebook广告取得了品牌推荐度增至2.2倍以及行动意向增至1.7倍的成效。雅芳的这次尝试成功地证明了增强现实技术在品牌营销中的潜力,而游戏化元素的加入则为用户营造出更好的互动体验,从而成功增加了潜在客户数量和推广效果。RaknRoll:增强现实技术在公益筹款活动中的创意应用 波兰知名的癌症基金会RaknRoll开展筹款活动,用AR滤镜为活动增添创意,同时邀请音乐人加入到这项社会活动中来。RaknRoll的筹款经理Lucasz Kościuczuk表示:“AR广告极具视觉冲击感,代表一种全新的自我表达方式,是人们进行策展和个性化活动的得力助手。我们借助这些特效为粉丝的善举点赞,让大家融入到改善癌症患者生活品质的大型文化活动中来。” 组织制作了几款AR滤镜供音乐人用来制作独具风格的音乐视频并在筹款后发布。AR技术的应用引发了一波互动热潮,许多人参与其中展现舞姿,借助增强的色彩、灯光和环境来展示自我风采。整个活动不仅提升了首发新歌的知名度,还显著激发了用户的捐款热情。 这种体验大受欢迎,许多独立音乐家以及爱好音乐的粉丝朋友也参与其中,融入到这项公益文化活动中来。RaknRoll成功利用增强现实技术,将音乐和AR文化元素结合在一起,为公益筹款活动注入新活力。AR技术催生出全新的音乐视频,引领广告革新 通过利用AR技术制作的音乐视频得到了人们和知名艺人的广泛关注。与传统广告相比,AR体验可以将熟悉度提升至1.4倍,并在18-24岁用户群中提高至6.6倍。更重要的是,与组织的常规广告相比,AR广告吸引到的捐款人数高达前者的39.6倍。 与此同时,AR技术正成为一个聚焦舆论和科技圈的领域。科技媒体和业内人士讨论AR技术在各个领域的应用前景。例如,苹果计划于2025年推出廉价版VR设备;隔墙视物的“X射线视觉”将成为AR技术的又一个超级功能;苹果已向上百名高管演示MR头盔,未来前景颇具争议等等。 虽然谷歌已经停止销售AR智能眼镜,但其他科技公司对AR技术的追求仍在持续。预计到2022年,中国AR/VR头显的出货量将达到120.6万件。AR技术正日益被应用到各个领域中,未来可期。虚拟现实技术在娱乐和游戏领域的突破性应用 虚拟现实技术正在成为娱乐和游戏领域的突破性应用,吸引着越来越多的人的关注。众多VR头盔制造商如HTC、Oculus和Sony等开发出了各自的头戴式设备,为用户提供了超现实的游戏和体验。 与此同时,虚拟现实技术也逐渐运用到大型体验中心和主题乐园等领域。例如,爱奇艺推出了全感VR游戏《风起洛阳》,落地元宇宙主题乐园X-META首店等。未来,这种全新的娱乐形式将会使人们的体验更加丰富多彩。 特别值得关注的是,苹果已经在HoloLens之上研发出了混合现实头显,并且支持“隔空打字”的功能。PlayStation VR2即将在京东小魔方首发亮相,同时还将开放20多款游戏供用户选择。 在这个快速发展的行业中,虚拟现实技术逐渐成为了娱乐和游戏领域的未来趋势和方向。网站内容来源的免责声明 本网站所提供的信息主要来源于合作伙伴的原创或投稿,并由第三方自媒体作者提供。所有所提供的信息仅供参考。本网站会竭尽所能确保所提供的信息的准确性和可靠性,但不对相关资料的准确性和可靠性作任何保证。在使用时,请读者进一步核实,并对自己的任何行为自行承担责任。 本网站对于有关资料所导致的错误、不准确或者遗漏,概不承担任何法律责任。如果有任何单位或者个人认为本网站中的网页或链接内容涉嫌侵犯其知识产权或存在虚假情况,应该及时向本网站提出书面权利通知或者虚假情况说明,并提供身份证明、权属证明以及详细证明材料。在收到上述法定文件后,本网站将依法尽快联系相关文章源头,核实情况并采取措施删除相关内容或者断开相关链接。