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元宇宙旅游3个典型案例和4条发展路径

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来源 01 区块链

作者 陈立山

2020年以来,COVID-19疫情席卷全球,对全球各领域经济造成严重影响,尤其是旅游业等以线下为主的经济体。 尽管全球旅游经济逐渐呈现复苏趋势,但目前复苏的程度和进度仍然相对缓慢。 世界旅游城市联合会和中国社科院旅游研究中心联合发布的《世界旅游经济趋势报告(2022)》显示,2021年全球旅游入境总人次将达66亿人次,全球旅游总收入将达到3.3万亿美元。 2019年已分别恢复至53.7%和55.9%。预计2022年这两项指标将分别恢复至疫情前水平的68.8%和67.8%。

报告还指出,全球旅游经济结构性复苏呈现趋势变化,包括产业集中度提升、可持续旅游重要性凸显。 因此,制定多元化战略,通过技术变革寻求新的经济增长点,成为重塑旅游格局、恢复旅游经济的重要任务。 2021年,元界概念席卷全球,Meta、微软、腾讯、百度等众多巨头公司都将元界纳入公司发展战略。 浪潮之下,元宇宙与各行业融合的可能性也被探索。 当元宇宙遇到急需发展的旅游业时,能否赋能旅游业转型复苏? 本文将从元界与旅游产业结合的实际案例出发,初步探索元界与旅游产业的融合路径。 同时,零壹智库、01区块链、《陆家嘴》杂志社、横琴数字金融研究院将联合推出《元界场景应用探索报告》。 报告目前正在征集案例,欢迎各类勘探企业积极参与。 。

1.元诗+旅游案例分析

案例1:“韩国旅游宇宙平台”

背景:2021年11月12日,韩国政府召开第六次国家旅游战略会议,敲定《旅游业复苏与再飞跃计划》。 根据规划,政府将推动元宇宙等虚拟旅游和实际游客智慧旅游“双轨”体系,涵盖与BTS等全球热门文创内容相结合的旅游产品开发,以及数字景点开发,以及以主要景点、热门影视剧拍摄地等为特色的韩国综合“韩国旅游宇宙平台”建设。其中,韩国仁川开放港是首个选定创建的地区智慧旅游城市。 目前,中国正在通过建设智慧生态系统和环境来发展智慧旅游城市。

AR仁川(增强现实仁川)仁川设计的AR服务通过智能手机提供单向互动内容。 例如,景区提供AR导航服务、AR地图等。 游客可以跟随历史人物的引导,“穿越”回到景区的重要历史时刻,领略当时的风土人情。 此外,景区还推出“仁川行动”(“仁川行动”游戏),向游客提出游戏任务,以参与有奖的方式增加旅游吸引力。

仁川还制定了“VR/AR产业中长期发展战略”,以促进和发展本地内容产业,并启动了“仁川VR/AR制作支持中心”。 据悉,该中心支持内容开发,免费提供AR、VR设备,培养专业人才,通过产学研合作孵化经过验证有效内容的企业。

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《Incheoncraft》(仁川版 Minecraft) Minecraft 是一款沙盒游戏,玩家可以以“化身”的形式自由探索虚拟世界。 基于此,仁川开发了“仁川工艺品”,为无法亲自参观的游客提供机会,创造一种不受限制的旅行方式。 游戏的景观以仁川的外观为基础,允许用户与新角色一起探索、社交和创造。 在IncheonCraft中,用户可以通过历史人物体验历史事件,在游戏中了解仁川的历史和文化。

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案例2:迪士尼的虚拟宇宙策略

背景:据2021年11月16日消息,迪士尼首席执行​​官鲍勃·查佩克(Bob Chapek)在一次对话中暗示,元宇宙将是迪士尼的未来。 他表示,迪士尼乐园加上Disney+数字平台使公司在构建虚拟宇宙方面拥有无与伦比的能力。 “这幅三维画布有望以一种有凝聚力、不受束缚的方式整合物理世界和数字世界,从而带来终极地球解放创造性思维。我相信元宇宙是下一代的方向。”

迪士尼乐园、体验和产品(DPEP)执行副总裁兼数字和全球首席执行官蒂拉克·曼达迪(Tilak Mandadi)表示:“我们在乐园中讲述故事的方式在不断发展:从经典的线性故事到互动故事,再到沉浸式故事讲述。 现在,我们讲故事的方式越来越个人化和社交化。”

迪士尼透露,AR 技术将成为其战略的关键要素。 这一切都始于一个互联的天堂。 计算机视觉、增强现实、人工智能和物联网等技术实现了物理环境与数字世界的无缝融合,重新定义了公园体验。 迪士尼游轮公司的原创舞台剧《冰雪奇缘》音乐剧将传统戏剧技巧与最先进的技术、运动跟踪视频图形和大型移动布景相结合,创造出阿伦黛尔角色。 冰雪大世界让游客沉浸在冰雪世界中。

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沉浸感不仅体现在感官的真实性上,交互性也是重要的一环。 曼达迪总结了虚拟宇宙在增强迪士尼乐园以外的故事讲述方面所发挥的作用:“虚拟宇宙允许人们扮演既定的角色,甚至可以在整个故事中为自己创造角色。 为故事添加新角色。 这是元宇宙个性化的关键。”

Play Disney Parks 是迪士尼推出的一款出色的反向增强现实游戏。 游客到公园需要与身边的家人或朋友一起完成任务。 根据蓝牙信标的设置,他们使用手机摄像头激活周围隐藏的AR元素,例如排队等候。 乘坐宇宙飞船时,您可以看到火箭飞过头顶等等。

IP NFT化 花旗分析师Thomas Singlehurst在题为《颠覆性创新》的报告中写道,NFT的出现可能会对所有涉及知识产权、许可和商品相关收入的行业造成重大颠覆,其中关键是NFT去中心化。 民主化模式允许内容所有者减少传统中介机构在知识产权代币化中的作用。 此外,报告还指出,包括迪士尼和视频游戏发行商艺电在内的公司预计将从 NFT 中受益。

凭借丰富的IP资源和公司近数十亿的粉丝,迪士尼在销售NFT作为收藏品方面具有明显的优势。 迪士尼依托收藏品交易平台Veve,发行了《星球大战》、《辛普森一家》、《米老鼠》等系列NFT。 目前,大部分NFT已经售空,并在二级市场上被炒作。 例如,以 60 美元发行的《辛普森一家》NFT 在二级市场上以 150 美元的价格出售。

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案例三:“大唐·开元”

背景:在中国,虚拟宇宙也被用于旅游探索。 2021年11月18日,张家界元界研究中心成立,成为全国首个设立元界研究中心的景区。 据相关人士介绍,张家界元界研究中心主要研究探索旅游与元界融合发展,以“技术创新”驱动“应用创新”和“产业创新”,培育新的产品形态、生产方式和消费方式。旅游产业。 模型。

此前,国庆期间,西安数字光年软件有限公司与大唐不夜城联合宣布,全球首个以大唐历史文化为背景的虚拟空间项目——《大唐开元》正式上线。 大唐不夜城位于陕西省西安市大雁塔内。 是全国三大步行街之一,日人流量20万人次,年人流量近1亿人次。 还孵化了很多网红IP,并在抖音等短视频中得到应用。 该平台具有极高的通讯量。 目前,虚拟宇宙项目已初步实施,为游客提供探索的虚拟空间。 建筑沙盘“长安回首堆绣,山顶开万门”。 为了还原长安城的历史风貌,数字光年与国内知名的数字古建筑建设团队“明城景泰书院”和“历史博物馆”合作,利用数字技术在元宇宙中构建和创作内容。 数字光年将按照一比一的比例建造唐长安城建筑沙盘。 早期体验用户可以参观唐长安城主要建筑的建造过程,甚至参与其未来的规划建设。

从大唐不朽城虚拟建设开始,大唐元宇宙将逐步完善公共设施、经济系统、游戏模块等,很快,用户将可以通过端口登录元宇宙,欣赏大唐盛世风光、与好友互动、购买物品等,通过“镜面虚拟世界”身临其境地遨游大唐不夜城。

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数字馆藏助力商业变现 “大唐·开元”项目依托深厚的历史文化底蕴,具有独特的IP价值。 数字光年也在探索创新IP衍生品与元宇宙之间架起一座桥梁。 2021年11月,蚂蚁链宝计划推出西安首个数字收藏3D建筑模型《大唐开元钟楼》和《大唐开元小雁塔》。 “大唐开元”系列数字馆藏以3D形式最大程度地还原了古建筑的形态和细节,诠释了古建筑背后深厚的历史和艺术性。 据悉,该系列数字藏品共发行1万册,上线后秒售罄。

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2、元宇宙+旅游产业路径的初步探索

目前,元宇宙的概念尚未明确,元宇宙涉及的底层技术尚未成熟,元宇宙与旅游的融合模式才刚刚开始探索。 以上案例说明了元宇宙赋能旅游业的可能性。 下面将梳理元宇宙与旅游产业结合的几种可能性。

1.增强现实技术创造数字景点

“眼见为实”的旅游体验单一、有限,“只看花”的旅游则导致错过景点背后的历史文化和各种精彩故事。 元宇宙“虚实结合”的理念可以帮助景点“重生”。 借助VR/AR、移动电子设备等增强现实技术,实体景点的可探索性将大大提高。

这是一个直观的例子。 自然历史博物馆通过AR应用改变了化石展览的形式。 通过该应用程序,游客可以将手机放在化石上,看到动物“复活”,与化石相关的背景也会生动地展示出来。 类似技术将应用于景区展览。 想象一下古建筑在你面前拔地而起,或者历史人物“活”在你面前并与你热情互动。

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2、NFT助力挖掘景点IP价值

旅游景点因其独特的历史、建筑或文化而具有独特的价值,而NFT或数字藏品可以重新发现和激发这种价值。 在上述案例中,迪士尼和“大唐·开元”项目也通过探索自身内容的价值,以NFT或数字藏品的形式寻求商业价值而取得了成功。

此外,NFT作为一种收藏形式也逐渐被认可。 根据区块链分析公司 DappRadar 2021 年 10 月发布的报告,第三季度 NFT 交易额攀升至 107 亿美元,同比增长 700%。 多于。 在旅游与虚拟世界融合的早期,通过景点背后独特的内容价值发行NFT或数字藏品可能是旅游业业务变现的重要途径。

3、景区成为“链游”现实载体

游戏创作与影视、历史、景区等相关娱乐产业密切相关。 精彩的故事背景和场景构建直接影响玩家的体验。 同样,虚拟游戏也可以走进现实​​,助力旅游业的发展。 将游戏的趣味性、探索性与旅游景观联系起来,或许会成为景区虚拟化的又一重要方式。 想象一下,景区主题场景与区块链游戏的虚拟身份玩法有机结合。 游客到景区可以使用移动终端设备在景区内进行探险活动,随时与外界分享游戏体验,或者“兑现”游戏奖励。 在这种模式下,线上和线下成为一个有机的整体。 这种空间形态,非常接近虚拟宇宙的愿景。

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4.《平行世界》旅行体验

新型冠状病毒疫情的爆发,导致线下活动难以开展,对旅游业造成了巨大影响。 在此情况下,基于景区景观和内涵打造“平行宇宙”的想法应运而生。 通过扫描景区空间并将扫描结果上传到云平台,云算法可以将现实世界的数据处理成一个沉浸式的、可探索的空间。

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无需考虑天气、场地、交通等因素,避免人群拥挤、距离长,无需担心新型冠状病毒疫情蔓延。 每个人足不出户,只需登录即可身临其境地探索各个景点。此外,基于虚拟空间的虚拟宇宙有着巨大的发展潜力。 消费、社交、游戏等场景都可以开发,更多超越现实的场景也有待探索。

三、旅游产业元宇宙化的建议

元宇宙展现出赋能旅游业的潜力,但元宇宙并不是振兴和发展旅游业的“捷径”。 相反,元宇宙将对旅游行业的景观建设和内容制作提出更高的要求,在技术层面也需要更大的投入。

独特的景观、历史文化是景区的核心竞争力。 无论是传统旅游还是元始旅游,景观修复、文化内涵打造等基础工作是旅游发展的核心。 打造特色数字文旅IP、发行数字藏品的路径,需要丰富内容生态、挖掘文化内涵。 数字馆藏的形式和渠道也需要开发和探索。

结合元宇宙发展旅游业,需要加大底层支撑结构的投入,如建设智能云平台、发展VR/AR等增强现实技术、全息沉浸式技术、建设镜像景区等。

因地制宜推动旅游与产业融合。 依托景区资源,积极寻求与零售、教育、游戏等各行业融合,全方位提升旅游产业商业变现能力。

结尾。

原标题:元界+旅游:3个典型案例和4条发展路径